Responsable marketing

Missions du poste :
Définition de la stratégie marketing
- Participer à l'élaboration du Plan Long Terme (PLT) et du budget annuel
- Définir les orientations marketing en cohérence avec la stratégie de l'entreprise
- Élaborer le plan marketing annuel de la marque Coraya et des autres activités
- Identifier les opportunités de croissance, de diversification et d'innovation
- Réaliser une veille permanente sur les marchés, les tendances de consommation, la concurrence et les innovations du secteur agroalimentaire

Gestion du portefeuille produits
- Piloter le cycle de vie des produits existants & définir les stratégies de gamme et identifier les optimisations et rénovations nécessaires
- Assurer la cohérence de l'offre avec les attentes des consommateurs et des clients
- Analyser la rentabilité des gammes et recommander les arbitrages nécessaires
- Participer aux décisions de référencement et de rationalisation des produits
Innovation et développement produits
- Identifier les opportunités d'innovation
- Piloter le développement de nouveaux produits sur les marchés français et internationaux
- Animer les équipes projets transverses associant Marketing, R&D, Qualité, Production, Achats et Commerce.
- Assurer le respect des délais, budgets et objectifs de rentabilité
- Superviser les études consommateurs et tests produits et accompagner les lancements commerciaux des innovations

Communication et activation de marque
- Définir le positionnement et l'identité des marques et construire les plans de communication média et hors média
- Piloter les campagnes publicitaires et promotionnelles et superviser les actions digitales et réseaux sociaux
- Développer les outils de communication destinés aux consommateurs et aux distributeurs
- Assurer la cohérence des prises de parole de la marque Coraya & évaluer l'efficacité des actions de communication

Marketing opérationnel et soutien aux ventes
- Concevoir et déployer les plans d'actions commerciaux et participer à la préparation des négociations commerciales
- Construire les recommandations liées aux temps forts promotionnels
- Accompagner les lancements de produits et les opérations promotionnelles
- Collaborer étroitement avec le Responsable des Ventes et le Chargé de Développement des Ventes afin d'optimiser l'exécution commerciale.

Gestion budgétaire
- Construire et piloter le budget marketing annuel et mesurer le retour sur investissement des actions réalisées
- Gérer le budget publi-promotionnel (BPP) et prioriser les investissements marketing

Analyse et performance marketing
- Analyser les performances des marques et des gammes & évaluer la performance des promotions et lancements
- Exploiter les données panels distributeurs et consommateurs
- Suivre les parts de marché et indicateurs de notoriété & produire les reportings et recommandations destinés à la Direction Générale

Développement International
- Adapter les stratégies marketing aux pays et marchés export & participer à la construction des offres dédiées aux distributeurs internationaux
- Veiller à l'adaptation des packagings, argumentaires et communications & participer au développement de la présence internationale de la marque Coraya

Management de prestataires et gestion de projets
- Sélectionner et piloter les agences et prestataires & négocier les prestations et budgets associés
- Garantir la qualité des livrables & assurer la coordination de plusieurs projets simultanément
- Développer des méthodes et outils visant à améliorer l'efficacité marketing

Profil recherché
- Bac +5 en Marketing spécialité agroalimentaire, Commerce, Gestion ou École de Commerce ou expérience équivalente
- Connaissance du secteur agroalimentaire et de la GMS
- Connaissance en stratégie marketing et gestion de marque
- Maîtrise des techniques de Marketing produit et innovation
- Gestion de projets transverses

Prise de poste Janvier 27